Geschichte
Sport ist unsere Lebensweise
1948
Diadora entstand 1948 in Caerano di San Marco, dem heutigen Weltdistrikt für Sportschuhe. In jenen Jahren wurde es zu einer echten Werkstatt, in der die besten Berg- und Arbeitsschuhe auf dem Markt handwerklich gefertigt wurden.
Die 60er Jahre
„Die Umstellung der Produktion auf die Welt des Sports erfolgte in den 60er Jahren, nach dem Kauf einiger wichtiger Patente in den Vereinigten Staaten von Amerika. Diadora nahm den Status der Großindustrie an, ohne dabei den hohen Qualitätsstandard seiner Produkte zu opfern.“
Die 70er Jahre
In den 1970er Jahren kommt die Bedeutung des Sportmarketings in der Auswahl von Champions als Diadora-Testimonials zum Ausdruck, um Leistung und Komfort bei der Entwicklung von Schuhen zu maximieren. Von Björn Borg im Tennis über Giuseppe Gentile in der Leichtathletik bis hin zu Roberto Bettega im Fußball.
1971
Neben der Produktion von Bergschuhen; Motorrad- und Motocross-Stiefeln wurde erstmals auch eine Linie von Sportschuhen für Freizeitaktivitäten aufgenommen.
1974
Diadora ist eines der ersten Unternehmen, das erkannt hat, dass berühmte Athleten die beste Möglichkeit sind, nicht nur Sportprodukte zu verkaufen, sondern auch den Traum von Leistung. So begann die Marke aus Venetien wichtige Beziehungen zu einigen der größten Sportler der größten Sportler der damaligen Zeit zu pflegen. Der erste war Giuseppe Gentile, ein international bekannter Dreispringer und Langstreckenläufer.
1975
Beginn der sportlichen Partnerschaft mit dem Tennisspieler Martin Mulligan. Tennis wurde zu einer der wichtigsten Sportarten für das Unternehmen, das die ersten Schuhe mit einem Oberschuh aus Leder auf den Markt brachte. Diadora-Schuhe werden in 45 Ländern weltweit mehr als drei Millionen Mal verkauft.
1976
Bjorn Borg, einer der stärksten schwedischen Tennisspieler aller Zeiten, unterzeichnet den Vertrag. Diese Verbindung belebt einige der Kultmodelle der Marke wieder, die immer in der Kollektion vertreten sind. Diadora entwickelt neue Schuhe für andere Sportarten wie Leichtathletik und Laufsport.
1978
Mit Roberto Bettega – der bei der Weltmeisterschaft in Argentinien Diadora-Schuhe trug – begann das Abenteuer im Fußball. Die Beziehung zu Bettega wurde 1977 konkret, als Juventus von dem Unternehmen aus Venetien zum Goldenen Sportler ernannt - und ausgezeichnet - wurde.
Die 80er Jahre
In den 1980er Jahren expandierte diadora neben den „historischen“ Disziplinen in den Radsport mit Francesco Moser, in den Basketball mit Milano Basket, in den Volleyball mit Andrea Zorzi und den Azzurri von Velasco, in den Motorsport mit Senna, Prost und Lauda und in den Boxsport mit Francesco Damiani.
1980
Diadora revolutioniert die Fußballschuhe, indem der farbige „Fregio“ in den weißen oder schwarzen Oberschuh eingesetzt wird. Dies waren die ersten Experimente, die in den folgenden zehn Jahren zu einer explosionsartigen Zunahme von Varianten für Nationalmannschaften und Vereine führen sollten.
1981
Zur Feier der 5 Wimbledon-Siege von Bjorn Borg kreierte diadora den B.Elite in der Version aus weißem Leder mit goldenem Fregio, eine Diadora-Stilikone und allgemein anerkannt als eines der beliebtesten Modelle der letzten 100 Jahre.
1983
In der Formel 1 wird Diadora – mit dem ersten vom Weltverband zugelassenen feuerfesten Schuhwerk – von Niki Lauda, John Watson und dem legendären Ayrton Senna getragen. Im Fußball kamen Marco Tardelli und Zico hinzu und in der Leichtathletik Edwin Moses.
1984
„Diadora entwickelt im Radsport Schuhe mit Nylonsohlen verschiedener Härtegrade und verstellbaren Pedalplatten. Francesco Moser stellt den Stundenrekord in Mexiko City auf. Im Basketball glänzt das Sponsoring von Olympia Milano und Dino Meneghin.
1986
Diadora ist Sponsor der italienischen Fußballnationalmannschaft: bei der Fußballweltmeisterschaft in Mexiko vertraten viele Spieler der Mannschaft die Marke, darunter Tardelli, Cabrini, Zenga und Galli.
1988
„Olympische Spiele in Seoul: Diadora ist in der Leichtathletik mit Sportlern wie Ben Johnson, Sebastian Coe, Marlene Ottey, Gabriella Dorio, Stefano Mei und Salvatore Antibo vertreten. Gelindo Bordin, ein junger Marathonläufer, gewinnt Gold und geht in die Geschichte ein.
Die 90er Jahre
Das Forschungszentrum Diadora entsteht: Ein innovatives Team bestehend aus Schuhtechnikern, Experten des Bioengineering Centers des Politecnico di Milano und Orthopäden. Die Marke setzt sich dafür ein, die Bedürfnisse von Sportlern und Nutzern in technische und qualitative Ziele zu übersetzen.
1990
Das Italien der „magischen Nächte“ ließ dank Roberto Baggio eine ganze Generation träumen. Im Tennis ergänzt Jennifer Capriati das bereits reichhaltige Sponsoring-Portfolio.
1992
Diadora beherrscht die ATP-Tour im Jahr 92: Boris Becker und Jim Courier gewannen die meisten Turniere (5). Letzterer setzte sich an die Spitze der Rangliste und wurde zum Spieler des Jahres gewählt. Im Fußball wurde Marco Van Basten mit dem Goldenen Fußball ausgezeichnet.
1994
Die Weltmeisterschaft 94 in den USA brachte der Diadora-Nationalmannschaft einen nie dagewesenen Ruhm. Roberto Baggio, der im Jahr zuvor zum Gewinner des Goldenen Fußballs gekürt worden war, führte die Azzurri ins Finale gegen Brasilien.
Jede Leidenschaft hinterlässt Spuren
1998
Im Jahr 1998 wurde Utility Diadora gegründet, eine Referenzmarke für den Schuh- und Berufsbekleidungsmarkt. Das Unternehmen wurde von der Gründerfamilie Danieli an Invicta verkauft, die die historische piemontesische Marke in die Diadora-Zentrale in Montebelluna verlegte.
Die 2000er Jahre
In den 2000er Jahren festigte Diadora seinen Erfolg auf dem globalen Markt für Sportbekleidung und -schuhe durch Partnerschaften mit zahlreichen anderen Sportlern, von denen viele zu Ikonen in ihren Disziplinen geworden sind.
2004
Diadora investiert wieder in den Fußball, mit dem Sponsoring des AS Roma und der Entwicklung der Hidden Power-Technologie, einer der ersten Baselayer-Linien auf dem Markt.
2004
Hidden Power: nahtlose Konstruktion und einzigartiges Gewebe in Zusammensetzung und Aufbau, um Feuchtigkeitskontrolle, Regulierung des Mikroklimas, verbesserte Sauerstoffzufuhr und Bewegungsfreiheit zu gewährleisten. Diadora ist technischer Sponsor des Fußballvereins AS Roma.
2006
Francesco Totti ist die Nummer 10 der italienischen Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft in Deutschland: Diadora stellt für ihn Schuhe und Schienbeinschoner aus Karbonfasern her. Drei Diadora-Weltmeister: Inzaghi, Barone, Barzagli. Neues technisches Sponsoring von Napoli Calcio.
Jede Leidenschaft hinterlässt Spuren
2009
Lir, die Holdinggesellschaft und Hauptaktionär von Geox, unterzeichnet eine Vereinbarung zum Kauf von Diadora. Enrico Moretti Polegato ist der neue Vorsitzende. Die Neuausrichtung von Diadora beginnt und konzentriert sich auf Stil und sportliche Leistung Leistung.
2014
Nairo Quintana gewinnt den Giro d'Italia in Radschuhen von Diadora, dem technischen Sponsor des Ducati Teams im MotoGP. In Zürich wurde Daniele Meucci Europameister im Marathon.
2015
Die historische Fertigungsstätte des Unternehmens wurde im Juni 2015 nach der Restaurierung der Originalmaschinen und mit hochqualifiziertem Personal wiedereröffnet. Die Wiedereröffnung nach 15 Jahren Stillstand markiert den Beginn der Reise zu einer nachhaltigeren Wirtschaftsweise.
2015
Das Unternehmen beginnt mit der Umsetzung einer Reihe von verantwortungsvollen Veränderungen in seinen industriellen Praktiken, beginnend mit der Überprüfung ausländischer Zulieferer und der Umstellung auf nachhaltigere Energieformen für die Stromversorgung seines Hauptsitzes.
